2018俄罗斯世界杯赞助商里的7家中国企业，你造吗？

在世界级品牌对世界杯热情降温的同时，中国企业却锐意进取，本届世界杯广告投入最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，远高于美国东道主俄罗斯花费了6400万美元。 美元。 本届世界杯共有7家中国企业赞助：万达、海信、雅迪、蒙牛、vivo、点点VR科技公司、帝豪男装。

现在就让我们来看看，有哪些中国品牌提前为这场四年一度的考试交出了优异的答卷吧！

1.蒙牛x梅西：我不是生来就坚强，我只是生来就坚强

2017年底，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。 同时，这也是FIFA历史上第一个进入全球赞助商级别的乳制品品牌。 以此次合作为契机，蒙牛签约足球巨星梅西作为代言人，并提出了品牌主张——自然力量，生而坚强。 梅西担任蒙牛首席品牌官，诠释了最新的蒙牛品牌。 一张大片形象，分享自己的故事和“坚强”的精神。

梅西在大多数人眼中被称为“足球天才”。 18岁就获得金球奖和金靴奖，22岁就当选欧洲年度足球先生和世界足球先生，并获得五项金球奖……·这些成就让梅西成为了伟大的存在，甚至让人忘记了他的努力，以及成长路上的无数伤痕和每一次跌倒。 这些挫折让梅西生出了坚强和永不放弃的精神。 蒙牛用梅西的经历完美诠释了“天生自强不息”的理念——我不是生来就坚强，我只是生来就坚强。

我们习惯于钦佩那些现在取得成功的坚强人中国足球联赛广告合同，因为他们过着我们心中最理想的生活。 但这个世界上没有人是生来就坚强的。 现在的实力，是从最初的渺小一点点积累起来的。 这个积累过程没有捷径。 无非是每个人都拥有的一颗坚强的心和坚定不移的斗志。

除了短片之外，蒙牛还整合了豪华的明星阵容，与李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、卢靖姗等十位巨星一起讲述了他们的个人故事，并发布了海报#生要强#主题：

此外，在世界杯倒计时五天期间，蒙牛每天在微博发布主题海报，从球迷、记者、蒙牛的角度为世界杯加油：

2、：法国队夺冠，全额退款。

在这则广告之前，我对华帝这个品牌的了解非常模糊。 然而，在今年的世界杯期间， 决心成为热门产品，开始进行营销。 今年年初首次与法国国家足球队签约，成为其官方赞助商。 紧接着，4月赞助江苏卫视《足球解说会》。 5月中旬还签约法国足球传奇人物亨利作为品牌代言人。 ，然后施展大招：

真正的球迷应该知道，诱惑是相当大的。 因为目前，在2018年世界杯夺冠赔率榜上，法国队排名第四，仅次于巴西、德国和西班牙。

本身身材就上热搜的华帝代言人林更新也在微博转发了这条：

随着林更新和各路微博红人的不断曝光，已经火遍全网。

在各种世界杯营销策略中，的策略有很大不同。 它不像常规那样直接成为“官方赞助商”，也不会投资赞助外国球队。 反而是深挖世界杯资源，谋划抢眼的营销策略，颇让人意外，堪称今年世界杯商战中的一匹黑马。

3.vivo：非凡，这是属于你的时刻

作为本次赛事全球官方冠名赞助商，vivo的营销动作不断。 它不仅推出了史上首款世界杯定制手机，从外观到UI再到礼盒包装，一切都以世界杯元素设计：

vivo还发布了主题为“非凡，这是你的时刻”的品牌宣传视频：

在这段30秒的视频中，vivo并没有延续之前利用明星的思路，而是将目光聚焦在了“普通人”身上。 整个视频通过芭蕾舞者、球员、观众等普通人的日常生活讲述了世界杯点燃的进取激情和梦想，从而传达了其“Be ！This is Your ”的主题精神。

这一主题源于vivo的信念：每个人内心深处都是非凡的，都希望被看到。 作为世界上最受欢迎的赛事，世界杯已经深入到普通百姓的心中。 同时，世界杯的精神也是非凡的。 事情随时可能发生。

基于“音乐”和“摄影”两大产品功能，vivo还推出了“vivo非凡摄影师”计划，邀请来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”到世界杯比赛场边进行拍摄。

此外，vivo还在深圳、上海、西安、杭州等38个城市开设了43家主题店，让体育爱好者更近距离地接触FIFA世界杯！

4、腾讯体育：用2002年的5000份报纸拼凑出一张巨型地铁海报

在上海虹桥体育场地铁站，腾讯体育用5000张2002年世界杯旧报纸制作了一张巨型海报。

六年前的2002年世界杯，等待了40多年的中国队实现了几代人的夙愿中国足球联赛广告合同，终于冲出亚洲，首次站上世界杯的舞台。 这也是中国男足迄今为止唯一一次闯入世界杯。 世界杯是全中国人民的集体狂欢。 腾讯体育重聚2002年世界杯的教练和球员，2018年再次参赛。

令人感动的是，中国男足主帅米卢来到这条地铁通道，看到了16年前熟悉的身影，并在充满回忆的墙上留下了自己的签名。

有人表示：利用报纸进行营销的例子很多，但将报纸媒体运用到如此极端的情况确实很少见。 重印16年前的报纸，做成“旧报纸广告牌”中国足球联赛广告合同，看似只是媒体创新，但其实背后有很多原因。 感情更值得回忆。 总之，腾讯体育的这一波记忆杀，应该触动了很多老球迷的心。

然而，要想扛起王冠，就必须承受它的重量。 世界杯是顶级的营销资源，没有人愿意错过。 品牌之间的竞争激烈程度可想而知。 几乎所有品牌都在努力拼搏，尽最大努力来对抗困境。 与资金雄厚、经验丰富的国际品牌相比，国内品牌在世界杯营销方面的经验或许还不足，但仍然有不少亮点。

最后，无论你是否是铁杆粉丝，面对这个四年一次的最燃事件，无论是游戏还是广告，希望你能从中得到最燃的激情和正能量！

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标签： 中国足球联赛广告合同