第一届世界杯于1930年举行，但直到1954年第五届世界杯，电视才在世界上首次使用。
世界杯的转播，而我国直到1978年才开始转播世界杯。今年的世界杯转播不仅在转播次数、转播时间、人力物力等方面刷新了历史，而且还建立了大量世界杯栏目，满足不同层次观众的需求。 纵观本届世界杯，我国电视报道传播有以下新特点。
1.频道化：世界杯足球节目全天候播出
本届世界杯电视转播的最大特点是全天24小时播出世界杯足球节目。 世界杯期间，足球节目主要在中央电视台风云足球频道等付费专业频道、中央电视台体育频道（CCTV-5）、北京电视台体育频道（BTV-6）等国家级专业频道全天候播出。 性专业频道。
1.数字付费职业足球频道
中央电视台风云足球频道全部采用数字化方式播出，因此图像和声音质量比模拟电视有很大提高。 世界杯期间，风云足球频道世界杯节目播放量达到720小时湖南国际频道足球比赛，创历史新高。 此外，上海文广数字电视也是专业的足球频道。 但毕竟这些频道都是数字电视付费频道，只能在开通数字电视的城市观看。 虽然节目很精彩，但能覆盖的观众还是很有限。
2.国家专业体育频道
世界杯决赛期间，中央电视台体育频道共播出了500小时的足球节目。 在此期间，体育频道成为专业的世界杯频道。 中央电视台体育频道已开播11年。 其在体育节目收视市场上具有垄断地位，具有明显的吸引力。 世界杯期间，中央电视台体育频道制作了大量专题节目。 据悉，赛后将播出大型专题片回顾世界杯。
3、本地专业体育频道
自中央电视台体育频道开办以来，各地方电视台也顺应电视频道专业化的趋势，开设了众多地方体育频道。 本届世界杯期间，各地体育频道在世界杯节目的制作和播出时间上存在明显差距。 其中，北京电视体育频道、上海电视体育频道、天津电视体育频道在节目制作上均紧紧围绕世界杯，直播足球比赛，制作精良的专题节目。 这些当地体育频道几乎已经成为专业的世界杯足球频道，全天候为当地球迷提供最新的赛事信息。
2、栏目化：栏目多样性特征突出
2006年世界杯的电视转播形式与历届世界杯相同，以现场直播和分段转播最为常见。 不过，本届世界杯的报道形式在节目安排、栏目包装策划等方面要丰富得多，节目也更加有趣。
1、主演重大节目
自1978年世界杯开始转播以来，中央电视台共转播了8届世界杯赛事。 通信技术的进步和我国广播事业的发展，使得广播质量比以往任何时候都更好。 而且，由于当地专业体育频道的增加，世界杯的节目制作量也大幅增加。 2002年世界杯的特别节目开始穿插直播、足球解说和球迷互动节目，赢得了观众的好评。 因此，今年我们依然能看到上届世界杯期间推出的《富豪盛宴》、《球迷世界杯》等广受好评的栏目。 虽然节目名称相同，但栏目构成和时间跨度都有较大调整。
今年，各专业频道纷纷推出世界杯长线节目。 节目的长度是往年任何专题栏目都无法比拟的。 大块节目的时间跨度甚至可以是一天，节目分为早、中、晚三个时段，使各种风格的栏目和现场比赛有机地融入到大块节目中。 本届世界杯期间，中央电视台联合打造了以“我爱世界杯”为主题的全功能世界杯传播平台，在央视体育频道最广泛地传播世界杯信息，掀起了24小时世界杯观看热潮。 央视五套分三个时间段发布信息：第一个时间段是晚上7点到次日早上7点。 此时段为赛事直播及晚间专题。 第二时间段为早上7点至中午1点的上午特殊时间段，包括比赛信息和比赛回放； 下午第三时段聚焦“球迷世界杯”节目，以寓教于乐的方式传播世界杯信息。
其中，央视体育频道晚间首期《富豪宴》栏目表现出色。 上届世界杯期间，《暴富盛宴》栏目还是回顾性解说节目，而本届世界杯，《暴富盛宴》已打造成综合资讯类节目。 其中，大型演播室的现场观众参与和VIZRT足球场虚拟环节成为节目的最大亮点。 《富豪的盛宴》按照时间段将栏目分为“王牌对王牌”、“巅峰时刻”等子栏目。 它通过多种方式传播世界杯新闻信息，为球迷与足球互动搭建平台。
2. 突出的栏目多样性
纵观本届世界杯的报道，为了避免节目单调，在栏目中注入了转播、解说、互动、娱乐等元素，使节目更加全面。 采用互动娱乐的方式，让观众在家也能体验到游戏的狂热。 北京电视台体育频道《庆贺世界杯》为每天4小时的直播联动节目。 围绕世界杯的栏目分为多个版块：“世界杯英雄汇”版块，邀请足球专业人士从专业角度点评赛事； “徐涛论世界杯剑法，向真大战莱茵河”栏目由北京电视台著名节目主持人徐涛主持，向真共同主持活动，邀请娱乐圈人士点评世界杯，为报道注入娱乐性和时尚性。 此外，还有与观众互动的节目《射击游戏》，观众通过手机短信留言、选择。
3.更专业的项目
主持人用幽默风趣的方式让球迷在娱乐中了解最新的足球动态，是2006年世界杯报道中的一个新综艺。 北京卫视的《大话世界杯》就是这样一档专门的足球新闻节目。 著名评书演员孙毅身穿大衣，手持指挥箭。 他用独特的讲故事的语言来解读充满悬念的世界杯比赛，并以有趣的方式融入最新的比赛信息。 该节目利用各种电视手段，展现世界杯期间球员、裁判和球迷在场内外引发的各种冲突和轶事。 两种看似无关的文化碰撞出火花，让观众在足球比赛中领略到传统艺术的魅力。 ①
3、多渠道合作：报告及时性很重要
专业足球频道并非在全国所有地区都有。 面对国内球迷数量不断增加，其他渠道的补播和赛事报道及时弥补了这一矛盾。
新闻节目中事件报道的滚动播放，增强了报道的时效性。 足球比赛的精彩之处就在于它的悬念。 决赛参赛球队，尤其是前16强的球队，都有争夺冠军的实力。 由于时间限制，球迷们总是无法及时观看一些比赛。 新闻频道准时的新闻播报中大量穿插着比赛报道和精彩片段。 进球画面湖南国际频道足球比赛，不断刷新转播，提高赛事报道的时效性。 例如，东方卫视大型早间新闻节目《向东看》在120分钟的直播中穿插了3条最新事件的报道。 为了避免播出形式单一，报道方式也分为简洁播报、详细讲解、亮点突出等。 方式。
多频道直播满足了观众即时观看的欲望。 6月20日至24日的赛程中，两场足球比赛同时开赛的次数有8次。 为了给观众更多的观看选择并第一时间了解情况，电视台通常会使用两个频道同时转播两场比赛。 不同的竞争方式缓解了这一矛盾。 除中央电视台体育频道转播外，另有直播在央视第一套或第二套节目中播出，覆盖率更高，让64场比赛全部呈现在观众面前。 正是因为优质的转播技术、丰富的赛事转播经验、清晰的电视画面效果以及各大电视台一流的专业解说团队，球迷才能体验到足球带来的欢乐。
4、新媒体传播：足球节目传播新趋势
1.网络电视
通过网络电视观看本届世界杯直播的观众数量较往年呈指数级增长。 中央电视台国际台、新华网电视台等为观众提供了新的在线观看方式。 上海文广集团旗下东方宽带成为中国唯一获得国际足联授权转播2006年世界杯的宽带网站。 东方宽带在德国前面的国际广播中心设立了演播室，提供24小时滚动视频节目、图片、文字报道。
2. 数字付费电视
早在2002年世界杯期间，中央电视台数字卫视就开通了世界杯足球频道。 随着我国全面数字化进程不断推进，四年来越来越多的城市完成了电视信号传输的数字化改造。 更清晰的画面、立体声的音质、人性化的菜单选项、更多的节目选择，是数字电视带来的全新视觉体验。
3、手机电视
2005年3月，上海文广新闻传媒集团获得国家广电总局颁发的国内首张移动电视综合运营许可证。 中央广播电视总台推出国内首台数字广播手机电视（DMB），采用数字广播电视技术，实现手机屏幕与电视同步。 经过一年的试运营，2006年世界杯期间，手机电视在移动终端上推出了“足球秀”。 用户可以在手机上第一时间获取最新的世界杯视频信息。 随着科技的飞速发展、带宽的不断增加以及3G网络的即将运营，手机、MP4、PDA等逐渐成为时尚年轻人的必备装备。 无线移动终端以其便利性和普及性正在成为娱乐视频应用的主流。 ②
4.网络电视
通过IPTV观看世界杯应该会增加世界杯的魅力。 IPTV可以随时回放精彩片段，错过的比赛可以随时调出观看。 然而，广电电信之间的牌照限制和利益问题，让IPTV的发展一度陷入停滞。
5、几个值得思考的问题
客观地说，世界杯报道是大众媒体为球迷打造的媒体盛典。 全球传播攻势带来的不仅仅是64场足球比赛，还有足球商机、足球精神、文化传播。 从世界杯开赛以来的沟通状况来看，有一些问题值得思考和讨论：
1、央视是唯一一家公司，尚未形成竞争格局。
由于行政和资源优势，中央电视台在我国电视播出系统中始终占据着不可动摇的领头羊地位。 国内没有任何媒体可以与之竞争。 没有对手就没有竞争，节目也就没有可比性。 对于德国世界杯的报道团队，北京电视台联合山东、江苏、辽宁、湖北四家电视台，共派出了30余名记者。 仅中央电视台就派出了60名记者和相关工作人员。 虽然地方电视台制作了大量的世界杯节目，但在质量上，与“财大气粗”的央视相比，还有很大差距。 中央电视台早在2000年就购买了2006年世界杯在中国的独家转播权，中央电视台对比赛进行了直播解说。 解说信号和比赛信号同时传回。 体育场上的同步声音和现场回声传输效果非常逼真。 地方电视台基本上依靠转播闭路电视画面并用自己的解说信号进行转播，这导致了地方电视台在某些比赛直播时出现声画不同步的尴尬局面。
2、互动节目的整合性不强。 2006年世界杯的报道中，使用了很多方法来增强与观众的互动，但在此类竞技体育报道中，有些方法使用不当。 或许是受到STV《舞林》成功的启发，在上海电视体育频道的直播中，直播比赛画面下方总有观众手机短信的滚动播放。 在竞技赛事中，观众的注意力非常集中。 在这种情况下，这些滚动字幕显然影响了观众的正常观看，变得“多余”。 此外，在央视“网台联动”栏目中，由于网络收视的随机性，玩家收视数据并不客观湖南国际频道足球比赛，该栏目的节目相比之下没有任何意义。
3、主持人素质有待提高
在网络平台上，球迷对本届世界杯报道最大的抱怨就是电视主持人和解说员的专业素质。 主持人和解说员常常存在专业性不够、主观性过多、草率下结论等问题。 此次中央电视台德国世界杯报道组聘请了中央电视台新闻评论部著名主持人白岩松担任解说员。 这样的角色转变是否适合树立主持人风格？ 而在阿根廷战胜塞黑队后的评论中，白岩松的“阿凡”情绪显然与他央视解说员的身份不符。
体育节目在电视传播活动中占据着越来越重要的地位。 随着2008年的临近，奥运会的电视转播问题也逐渐被提上日程。 作为奥运会的主办方，我们应该把握电视传播的规律和特点，向世界展示新中国的奥运精神。
（作者唐云冰，复旦大学新闻学院博士研究生）
注：①详情见2006年6月2日新浪体育
②详情参见/html//.htm
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