借奥运会的“东风”营销盘点车企奥运借势营销

一汽大众：“长腿”集中营开的车

一汽大众于2014年宣布赞助中国男篮，主要以财务赞助的形式，合同为期三年。 当时男篮正处于低谷，成绩波动很大。 仁川亚运会上16年奥运会足球冠军，它以历史第五差的战绩回国。 一汽大众的赞助更像是“抄底”股票。 随后，男篮逐渐度过了新老球员更替的阵痛期，成绩开始回升。 此次赞助也取得了良好的效果。

东风日产骐达：小车可容纳两米高的人

易建联是中国男篮的现役球员，声誉仅次于姚明。 东风日产骐达骐达选择他作为新形象代言人的原因是什么？

①年轻活力的形象：作为集颜值与实力于一身的年轻明星，易建联年轻、有活力、有活力、健康向上的形象与东风日产的营销理念不谋而合。

② 外表帅气：易建联被誉为中国篮球“第一偶像”。 同样受到车迷热烈追捧的全新一代骐达，整体外观全新升级，更加炫酷动感。

③实力超群：从实力上来说，易建联的个人能力绝对是毋庸置疑的。 同样出色的还有全新一代骐达，配备i智能防撞系统、新型EPS速感电动助力转向系统、DA智能手机互联系统、ISS智能启停系统等领先同级优势配置。

中国V3：最具王者风范助力女排夺冠

今年的里约奥运会与往年不同的是，有“铁锤子”之称的郎平再次回归执教中国国家队。 他在中国女排最低潮时力挽狂澜，创造了一个又一个好成绩。 作为中国的一项运动，女排坚持战斗，从未失败。 抛弃这一精神象征历来受到高度关注。 据悉，女排有希望在今年的里约奥运会上夺得奖牌。

去年9月，中国女排夺得2015年世界杯冠军并率先获得里约奥运会参赛资格后，中国品牌华晨汽车成为国家女排官方合作伙伴，推出中国V3女排当时的冠军版。 今年4月，华晨汽车推出了中国V3第二代“女排签名版”。

一汽丰田：与生俱来的优雅谁能比？

奥运年，新皇冠经过对消费群体的进一步研究，向中国国家击剑队伸出了橄榄枝。 今年4月，新皇冠正式宣布与中国击剑国家队战略合作，将携手国家击剑队征战里约奥运会。

新CROWN皇冠倡导的优雅进取的生活方式的品牌理念与击剑运动的绅士风范、竞技与礼仪的完美结合、智慧与勇气的体现的气质的契合，是重要的因素之一。促成此次合作的因素。

吉利：最美汽车携手中国最好国家队

今年4月16年奥运会足球冠军，吉利汽车与中国国家游泳队在北京车展上宣布了里约奥运会激励计划。 与此同时，吉利首款跨界SUV帝豪GS将成为奥运游泳运动员的专属座驾。

据了解，作为国家游泳队的战略合作伙伴，吉利汽车的“冠军奖励计划”包括：所有在游泳个人和集体项目中获得前三名的国家游泳队运动员和教练员，均可赢得一辆吉利帝豪GS奖励方面，冠军将获得吉利帝豪GS冠军版，亚军将获得吉利帝豪GS尊享版，季军将获得吉利帝豪GS尊享版。

英菲尼迪：日系轿跑竞技血统沸腾

今年英菲尼迪与江苏卫视在综艺节目《非凡搭档》中深度合作。 以奥运会为主题，汇聚12位体育娱乐明星，在美国洛杉矶、日本东京、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹等12个著名体育城市推出系列赛事。 竞争性竞争。

英菲尼迪Q50/Q50L等车型已深度嵌入该计划。 线上节目播出的同时，英菲尼迪还在线下推出了“非凡合伙人”挑战赛，复制真人秀竞赛活动，覆​​盖全国61个城市、88家经销商，让更多消费者参与其中。

雷克萨斯：玩综艺，不变的是跳动的心

2016年上半年，中型豪华SUV雷克萨斯NX担任浙江卫视大型励志竞技体育综艺节目《加油！ 在《冠军》中与观众见面。 李娜、姚明、麦蒂、欧文、卡卡等著名运动员将携手众多影视明星，在网球、篮球、足球等11个运动项目上推出颠覆性、趣味性的综艺节目。

在激情中展现活力，在挑战中战胜自我，是雷克萨斯NX的关键词，“加油！” “冠军”之所以相遇。 NX车长4630毫米，前后排臀距962毫米，拥有中型豪华SUV中领先的车内空间和乘坐舒适度。 它将承担运送冠军和明星的任务。

结论：体育营销不是传说，只是手段

体育作为一种特殊的娱乐形式，其意义远远超出了赛事本身。 体育，对于一些观众来说，更像是一种信仰。 对于车企来说，2016年的体育营销大战即将打响。 只有抓住重点、聚焦重点、有新思路16年奥运会足球冠军，才能在即将到来的体育营销大战中抢占先机。

同时，车企也应该清醒地认识到，即使是体育年，也不应该沉迷于体育营销，因为这只是一种手段，体育营销的效果与销量是否增长没有必然关系。 。

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