6月14日，抖音、快手、咪咕三家均已获得巴黎奥运会的转播权。当时，人们不解的是，一向对奥运会十分“关注”的腾讯为何迟迟没有动作。据了解，腾讯是2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权持有者。
6月19日，在中央广播电视总台2024版权生态合作大会暨巴黎奥运会版权合作签约仪式上，腾讯、咪咕、抖音、快手与中央广播电视总台签署合作协议，敲定与央视就奥运版权展开合作的消息。腾讯由此正式成为拥有巴黎奥运会版权的转播方。中央广播电视总台表示，与四大平台达成版权合作协议，将“为巴黎奥运会全媒体传播营造良好氛围”。
其实，腾讯、快手、咪咕等平台获得奥运赛事转播权并不令人意外，但新进入者抖音尤为引人注目。2024年巴黎奥运会转播是抖音首次成为奥运会转播权方，也是抖音和快手两大短视频平台首次在奥运转播领域“面对面”竞争。
短视频一直以来都看重体育领域的丰厚流量，2016年里约奥运会开幕前一周，腾讯、优酷等平台拿下了奥运会的转播权，而当时短视频平台还未加入奥运转播商的行列。
随着短视频的蓬勃发展，相关平台也开始加入奥运转播商的行列。快手成为2020年东京奥运会的持权转播商，也是全球首个参与奥运转播的短视频平台，拓宽了奥运传播媒体的版图。虽然抖音此前是2020年欧洲杯的官方合作伙伴，2018年也拿下了NBA短视频相关合作，但这是其首次“入奥”。在视频呈现上，抖音将与快手展开怎样的精彩较量，仍值得期待。
直播点播有所不同
随着腾讯参与奥运转播，2024年巴黎奥运会国内转播的媒体矩阵也已揭晓。在腾讯与央视合作的热评中，一位博主表达了通过腾讯看奥运赛事的喜悦，同时也提出了自己的疑问：“这次合作是不是意味着中国nba视频转播权，我可以在腾讯上同时看奥运会的直播了？”
事实上，腾讯与央视已就2024年巴黎奥运会“视频点播及短视频版权”达成合作，“点播”不同于“直播”。
此前，在2020年东京奥运会上，有观众遗憾地发现，各大平台并未对奥运会进行视频直播，仅提供图文直播、赛事回放、精彩片段，如果想收看赛事直播，必须下载央视视频或咪咕视频App。
作为与央视合作转播奥运的老牌平台，咪咕依然拥有最大的转播权，包括巴黎奥运会的实时直播、延时转播、点播（含重播）和短视频权。抖音和快手的转播权与腾讯一样，都是“点播+短视频权”。
体育广播的收入相当可观
竞相加入“2024年巴黎奥运会转播集团”，奥运赛事转播这块“蛋糕”究竟有何吸引力？
在赛事转播投入方面，我们可以看到，每届奥运会，全球各大视频平台巨头均不惜重金“出手”。
公开资料显示，NBC为获得2000年至2008年奥运会的转播权支付了35亿美元，为获得2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的电视转播权支付了22亿美元。
一般来说中国nba视频转播权，奥运会电视转播权通常作为每四年举办一次的冬季和夏季奥运会的打包出售。据公开资料显示，2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会的转播权售价为20亿美元，而2018年平昌冬奥会和2020年东京奥运会的转播权售价则为23.8亿美元。
虽然腾讯、咪咕、抖音、快手均未公布购买2024年巴黎奥运会转播权的具体金额，但根据此前披露的数据显示中国nba视频转播权，由日本广播协会(NHK)和民营电视台组成的“日立”共斥资440亿日元(约合人民币20亿元)购买2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会的转播权。
从赛事转播的投资回报率来看，赛事观看会员费用以及平台带来的增量用户是赛事转播主体的主要收入来源。
虽然购买转播权需要花费不菲的资金，但赛事转播带来的流量、广告收益、品牌合作等均能帮助平台实现盈利，同时通过对赛事内容的二次加工以及社交媒体的互动性，也能增加用户粘性，进一步实现商业价值。
其中，腾讯体育借助社交属性布局奥运市场；中国移动旗下咪咕视频则利用技术优势，提供更优质的观看体验，吸引用户付费订阅；短视频平台方面，快手、抖音主要依托奥运巨大流量，通过强赛事周期留住用户、增强用户粘性。
业内人士告诉记者，对于视频平台来说，购买体育版权、用精彩节目留住用户相对容易，从而获得更多的广告和会员费收入。但若想进一步将赛事流量转化为经济增长点，仍需注意围绕赛事IP强化上下游及周边体育产业链。