乔丹纪录片最后一舞收官，NBA 中国市场影响力不如美国地区

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事实上，即便请来篮球之神迈克尔·乔丹试图拯救NBA中国市场，《最后之舞》在中国也并未彻底火起来，其影响力远不及美国。据统计，《最后之舞》前八集在ESPN和ESPN2的平均观看人数为560万，而腾讯体育的平均观看人数仅为266万。仅有第一集的观看次数超过500万，即便是五一假期播出的第五集和第六集，观看次数也只有179万和157万。

虽然不少NBA球队已经开始把集中训练提上日程，NBA本赛季在拉斯维加斯或者奥兰多迪士尼世界重启也成为了大概率事件，但NBA在中国重启似乎依然是件遥远的事情。

疫情深深影响了春节，这是全中国人民最重要的节日。经过全国人民的努力和几乎一个春天的等待，全中国逐渐解封，迎来了夏天。然而，NBA在中国市场却依然处于寒冬。

不过，在这个寒冷的冬天，NBA也在做出一系列的努力。而代表中国官方意愿的中央电视台也在用一些小动作表达着什么。

我们来盘点一下近期CCTV与NBA相关的一些资讯。

1、2月18日，中央电视台电影频道播出了电影《雷霆万钧》。该片由NBA巨星凯文·杜兰特主演，主要讲述的是杜兰特和16岁球迷布莱恩互换身体之后发生的故事。这只是一部剧情平平的喜剧电影，各方面都算中规中矩。最大的看点还是电影的男主角——当时效力于雷霆队的NBA球员杜兰特。

这应该是继去年火箭总经理莫雷发飙之后，NBA球员的消息第二次出现在央视的屏幕上。上一次是科比去世的消息。虽然没有NBA比赛的画面，但这也算是一种“破冰”，当时有球迷将此解读为央视为NBA解禁做预热。

2、不过，5月11日，央视体育正式回应了有关NBA转播的消息。针对近日有关NBA比赛转播的传闻，央视体育相关负责人明确表示，央视体育至今没有和NBA有过任何接触和沟通。在涉及中国主权的问题上，央视体育的态度是严肃、明确、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地！

这样的表态再一次明确表达了央视的态度。

3、5月12日，NBA总裁亚当·萧华宣布，NBA中国董事会任命马晓飞为NBA中国首席执行官（CEO），该任命于2020年6月1日正式生效。

马晓飞是一位经验丰富的体育和娱乐高管，在塑造和管理国际媒体品牌方面拥有丰富的经验，并在 NBA 工作了十多年。作为 NBA 中国首席执行官，马晓飞将负责联盟在中国的篮球发展和业务拓展工作。在 NBA 中国高管团队的支持下，他将负责进一步提升篮球和 NBA 在中国的知名度。

马晓飞成为NBA中国历史上第四位CEO，同时他也是首位担任NBA中国CEO的中国人。更重要的是，马晓飞有一个特殊的身份——他是央视体育频道创始人马国力之子，而马国力是中国体育媒体的领军人物。

这样的任命也被视为NBA为挽救目前NBA在中国所面临的困境而做出的全力努力。这一次，NBA终于意识到应该让中国人自己尝试解决问题。

4、5月13日，CBA联盟发布声明，马国力因个人原因，自愿辞去CBA联盟主席顾问职务。

作为中国体育传媒第一人nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，马国立曾任中央电视台体育部主任、中央电视台体育频道创始人，后担任北京奥林匹克广播有限公司（BOB）首席执行官。马国立曾任盈方中国董事长，任职期间成功帮助盈方（中国）与中国男篮、CBA续约，为扩大CBA及中国男篮影响力、提升品牌价值做出了重大贡献。姚明出任篮协秘书长、CBA主席时，CBA自身业务发展压力很大，姚明特意聘请马国立担任董事长顾问，为CBA业务发展做了很多努力。

在儿子出任NBA中国CEO后nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，马国力主动辞去CBA主席顾问一职，此举也被媒体解读为积极避嫌。

5、5月15日，中央电视台电影频道播出了关于NBA巨星勒布朗·詹姆斯的纪录片——《篮球小皇帝》。

这部纪录片记录了詹姆斯从童年到高中的故事，主要讲述詹姆斯和四个儿时好友如何克服重重困难，最终夺得美国高中篮球冠军的故事。整部电影的内容不涉及NBA，与NBA联系不大。但由于影片商业化或盈利性较强，这部纪录片与NBA并无关联，放映不涉及任何主权问题。

不过詹姆斯毕竟是NBA球员，而且是现役最具影响力的球员，所以这部纪录片在央视的播出也成为众多球迷关注和热议的焦点。

其实，如果我们把这一系列的事情放在一起分析、解读，可以得出以下结论：

1、NBA一直在尽力夺回中国市场；然而由于涉华问题，NBA在美国也承受着巨大压力。

2、央视整体态度非常明确，在涉及中国主权的问题上，没有任何含糊和回旋的余地！在这个前提下，央视还是可以和NBA沟通的。

3、虽然目前NBA在中国的情况还不明朗，但应该正在朝着积极的方向发展。

4、中国有关部门从来没有要求禁止NBA转播，央视的禁播是表明态度，其他平台没有禁播，是公司自身的商业选择。

作为球迷，我们热爱篮球，我们希望观看更多的NBA比赛nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，因为它毕竟是世界顶级的篮球联赛。

但是，不能“吃中国、骂中国”！NBA既然需要中国市场，就必须遵循中国国情，不能逾越我们的底线！

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