1991年，斯特恩第一次来华，与中央电视台洽谈NBA转播事宜，耐心解释NBA是世界级的，转播是免费的等等。斯特恩取得了巨大的成功。第二步是引进中国球员，吸引中国球迷的关注。NBA除了引进姚明、王治郅、巴特尔、易建联、孙悦等球员外，还让刘炜为国王队打季前赛，并给宋涛、胡卫东等球员送上合同。NBA历史上，没有一个新秀，哪怕是迈克尔·乔丹nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，能像姚明这样辉煌。姚明甚至在还没有打过NBA比赛之前就登上了《体育画报》的封面，出现在NBA的宣传资料中，在美国体育电视台ESPN上打广告。第三步是把季前赛安排在中国举行。 2004年10月中旬，姚明效力的火箭队分别在上海和北京与国王队进行了季前赛nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，正宗的NBA比赛在中国掀起了前所未有的NBA热潮。第四步，将常规赛搬到中国。NBA期待在北京奥运会后的几年里有机会与中国合作，建立由NBA赞助的篮球联赛或其他合作模式。为了加强NBA在中国的攻势，斯特恩在北京开设了新的联赛办公室，建立了中文网站，扩大了在中国的转播范围。为了支持姚明，他让中国观众通过网站投票选出NBA全明星球员。由于姚明的推动，现在篮球在中国的受欢迎程度已经超过了川菜。火箭队总经理乔治·波斯托洛斯说：“姚明是大卫·斯特恩和NBA的梦想。”
他把全球化提升到了一个新高度。 ”;亚历山大在1993年买下火箭队，当时火箭队价值8500万美元，是NBA最穷的老板。姚明在2002年以状元秀身份加盟火箭队后，凭借巨大的影响力，给火箭队的商业运作带来了快速的提升nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，亚历山大的身家也如坐上了直升机一样，上升到了惊人的高度。在福布斯公布的NBA球队价值榜单中，火箭队以4.39亿美元的资产，位列30支NBA球队的第五位，而这一数字在前一年还是4.22亿美元。亚历山大在休斯顿靠姚明赚了不少钱，但他还是觉得自己的口袋不够鼓。这令人印象深刻，他在中国首都北京投资了一个大项目——北京世界城。他表示，这次投资只是他在中国投资的开始，未来他会在中国投资更多，做更多、更大的项目。;;;NBA进入中国市场姚明亮相及举办的各种比赛和活动在中国;;;;2.NBA在中国及全球举办大量活动；全明星赛期间的全明星周末，在斯特恩任内，全明星周末成为全球性盛事，受到众多赞助商的青睐和追捧；全明星赛期间，霍华德穿上超人的衣服扣篮，震惊世界。；;;NBA的明星效应乔丹、科比；4.广告、电视媒体、战略合作伙伴、炒作话题；NBA战略合作伙伴2007年1月22日，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴，同时，NBA将加入蒙牛发起的中国牛奶运动，为中国贫困地区的孩子送去牛奶和健康。
1月22日上午，中国乳业领军企业蒙牛与NBA联合推出一场特别篮球赛：蒙牛集团副总裁白鹰快速运球到篮下，传给队友NBA中国总裁马福胜。随着篮球入篮，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴，也是NBA在中国唯一指定乳品供应商。同时，NBA也将加入蒙牛发起的中国牛奶行动：“一天一磅牛奶，坚强中国人——蒙牛为全国500所小学免费提供牛奶的大型公益活动”，共同推动中国喝牛奶的普及。“世界牛”的品质得到了NBA的认可；；；NBA战略合作伙伴品牌；宣传炒作是一个非常关键的因素。NBA一直都有这样的炒作。 从姚明进入NBA开始的姚明大战，到每年的圣诞大战，媒体、网络、广告也为NBA的炒作增添了无限光彩，引发了球迷的狂热追捧;;2010-总决赛;;;