NBA 总裁萧华当面赠送张卫平、徐济成专属奖杯，感谢他们为篮球传播事业做出的贡献

（2015 年 NBA 全明星周末期间，

张卫平一对一专访NBA总裁亚当·萧华)

2016年10月12日晚，NBA中国赛北京站在万事达体育中心拉开帷幕。中场休息时，NBA总裁亚当·萧华、NBA传奇球星“钢铁侠”AC·格林、中央电视台副总编辑李婷等走到球场中央，共同庆祝NBA与中央电视台合作30周年。

与他们并肩站在球场中央的，除了沙桐、宁欣等央视主播，还有两位长期陪伴中国观众的NBA评论员，一位是人称“徐大哥”的新华社资深记者徐济成，另一位就是人称“张教练”的张卫平。

为了感谢以他们为代表的一代媒体人为篮球运动推广做出的贡献，NBA总裁亚当·萧华为张卫平、徐济成颁发了一座专属奖杯，上面刻有数字30，代表着来自NBA官方的认可与尊重。

（2016年NBA中国赛中场球员）

其实在此之前，张卫平已经在央视的一档节目《篮球嘉年华》中获得了“央视体育频道终身成就奖”，如今得到NBA官方的认可，经过20年的努力，他当之无愧地获得了这个奖项。

（中央电视台体育频道“终身成就奖”报道）

如今，中国已成为NBA在美国本土之外最大的市场。据《福布斯》报道，2014年NBA中国年收入达2亿美元，仅占NBA年收入的4%（《纽约时报》2014年3月报道称NBA年收入在50亿美元左右），但却占到了所有海外市场收入的70%以上。2015年，腾讯体育以“5年5亿美元”的合同拿下NBA网络独家转播权，这在一定程度上直接刺激了联盟工资帽的上涨，新赛季的工资帽从上一年的7000万美元跃升至9414.3万美元，以至于当年夏天出现了NBA历史上最轰动的超级合同热潮，可见中国市场对NBA的巨大影响力。

此外，以中国球员、中国品牌、中国文化为代表的中国元素在NBA中也越来越常见。

姚明不仅成为第一位没有美国大学篮球背景的外籍状元秀，还于2016年9月以球员身份正式入选奈史密斯篮球名人堂。

2007年11月9日，火箭队在主场迎战雄鹿队，姚明与易建联在NBA赛场上演了一场“中国德比”，据报道吸引了超过2亿观众观看现场直播。

2016年6月的NBA选秀大会上，周琦、王哲林两位中国球员分别被火箭队和灰熊队选中，成为继王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦等人之后最新的“移动长城”。

2016年4月14日，“科比退役赛”在腾讯体育平台的直播播放量接近4000万，直播观看人数突破1100万，均创下NBA中国互联网赛事直播纪录。

2017年NBA中国赛的成功举办，使得在中国举办的NBA比赛增至24场，参赛球队增至14支。

得益于NBA中国和腾讯体育的共同努力，歌手吴亦凡成为首位亮相NBA全明星名人赛的中国面孔。

如今，NBA每年农历新年都会推出“CNY（中国新年）特别活动”，越来越多的NBA球队穿上了中国球衣……

总之，NBA从联盟、球队到球员都深刻意识到了中国市场的重要性，对中国媒体和球迷也越来越热情友好。不过，任何事物都有发展的过程，作为远在美国之外的职业体育联盟，NBA也经历了长期的耕耘，才逐渐接近并拥抱中国市场。

（1997年张伟平与大卫·斯特恩的第一次会面）

（后来，采访NBA老板成了常有的事）

（张卫平与两代NBA领袖：斯特恩和萧华）

（张卫平、肖华共同点评NBA全明星赛）

1986年，中央电视台首次播出NBA比赛录像，是1985年湖人队与凯尔特人队总决赛的精选，中国球迷得以欣赏“大鸟”拉里·伯德与“魔术师约翰逊”之间的“黑白大战”。

1989年，刚刚出任NBA总裁的大卫·斯特恩在一个飘雪的冬日来到北京，拜访了中央电视台。在几个小时的等候后，他把几箱录像带送到电视台领导手中。作为交换，他获得了每周免费播放一次中央电视台录像的机会，并逐渐培养了中国观众的收看习惯。

1994年，中央电视台开始尝试通过卫星转播当年的全明星赛。

1995年nba的运动员什么时候开始练篮球，中央电视台开始派转播组去美国直播全明星赛和总决赛，那一年的总决赛是火箭队对阵魔术队。后来成为NBA状元秀的姚明当时正在电视机前观看“大梦”奥拉朱旺的表演，他从未想过，未来有一天，自己也会像偶像一样穿上火箭队的球衣。

2003年，姚明加盟NBA仅仅一年后，NBA就在北京成立了第一个中国办事处，随后又迅速在上海、广州等地设立办事处。

2004年，NBA将火箭队和国王队分别迁至北京和上海，并成功举办首届NBA中国赛。

2007年底，在北京奥运会前一年，ESPN、中国银行集团等五家公司共同出资2.53亿美元成立NBA中国，前微软高管陈永正出任CEO。此后，NBA中国合作伙伴每人的赞助费从300万美元起步，中国市场迅速成为NBA海外市场的主要收入来源。

2015年，腾讯体育以“5年5亿美元”的价格，获得NBA中国区独家转播权及一系列周边权益，将此前每年约700万美元的版权费提高了15倍。此后，每场NBA比赛结束后，除了本土转播商ABC和ESPN外，全球只有两家媒体记者获准前往赛场采访球员：中央电视台和腾讯体育。

…

1995年，央视首次直播NBA全明星赛和总决赛。次年起，张卫平成为常驻解说员，参与了此后几乎所有全明星赛和总决赛的直播。谈及NBA、球队、球员对中国媒体态度的变化，作为亲历者的他感触颇多。

（张卫平与森林狼老板格伦·泰勒）

（张卫平与著名裁判乔·克劳福德）

（森林狼主教练锡伯杜专访）

（专访昔日“狼王”加内特）

（专访现任“新狼王”唐斯）

（专访森林狼新星威金斯）

（专访前森林狼“金童”卢比奥）

（专访森林狼前“扣篮王”扎克·拉文）

[张伟平自述]

NBA球队那么多，对待中国媒体的态度也有些差别，有的很合作，有的则相对比较难对付。当然，现在大家都知道中国是个大市场，合作也越来越容易，对中国媒体的支持也越来越到位。

森林狼就是一个典型的例子，他们跟中国没什么关系，所以公关不是很配合，觉得我们（中国媒体）给他们找麻烦，当时成绩也不怎么样。其实球队配合不配合跟成绩没关系，马刺、凯尔特人、勇士这些传统强队，对中国媒体的支持都挺好的。森林狼当时差点就来了，即使NBA帮忙安排，他们也找各种借口推开了。

还记得第一次拍森林狼的时候，我们在酒店等着球队通知采访时间，结果等了又等却没有消息。我们以为就这么结束了，可突然一个电话打进来，说15分钟后安排采访。按照规定，球队如果要安排采访，一般都会提前一天通知媒体，至少提前几个小时。说15分钟采访，给人的感觉就是没诚意。挂了电话，我们就要收拾东西开车去球场，真的很紧急。说白了，这种突然袭击，就是不愿意认真给你安排。

第二次去的时候，森林狼刚刚搬进新的训练基地，当时他们在一整栋办公楼里设立了一层楼，从电梯出来是一大片公共区域，被玻璃墙分成三个部分：办公区、训练基地、运动员诊所，每个部分都有入口。我们刚进入公共区域，还没走到训练基地区门口就被保安拦住了，保安说没有接到安排采访的通知，无论如何都不让我们进去。

我们想，既然来了又不让进去，何不试着从外面拍几张呢？因为玻璃墙是透明的，一般运动员开始训练的时候，都会从里面拉上帘子。那天里面没人训练，帘子也没拉，所以我们从外面就能看到里面的情况。我们站在过道里隔着玻璃拍了几张照片，没想到保安出来大喊，最后也没拍到。

那是以前的事情了，后来蒋立章买了5%的股份，成为第一个在NBA球队当小老板的中国人，公关人员对我们的态度就完全不一样了。

比如第三次提出采访森林狼队的时候，蒋立章就派公司的人从新奥尔良飞过来帮我们安排一切。这次我们又去了他们新的训练场，还是同一个地方，但是待遇不一样。那个公共区域相当于一个接待区，靠墙放着一组沙发，我们就把摄像机架在沙发前面，用球员训练的场景作为背景拍摄。有时候需要调整摄像机的位置，他们也会帮忙搬沙发，很配合。

（在森林狼训练中心采访球队副总裁）

公关人员不仅帮我们布置拍摄场景，还联系了负责设计训练场的球队副总裁，请他带我们参观训练场。在参观过程中，他向我们讲述了为什么这样设计，以及其中的奥秘。他还带我们乘坐了球员电梯，体验了“球员特权”，看到了很多在外面公共区域看不到的东西。

第三次去的时候，还看到他们有术后恢复用的无负重跑步机，就是普通的跑步机，但是上面套了个封闭的橡胶套，套在腿上，腰上绑了个东西，机器一开，人就处于无负重状态，可以悬空跑步，这样腿部关节就不会受力nba的运动员什么时候开始练篮球，也不怕受伤。这种机器一般不让人碰，一方面是担心摔伤了要负责任，一方面是太贵怕弄坏，还有一个原因是穿脱很麻烦，工作人员不喜欢干。这次去的时候，公关还让我们的人进去练习，很大方。

他们还聘请了专门的康复训练师，带领我们做各种训练动作，还和梅奥中心合作开了运动员诊所，梅奥中心在全美医疗机构中排名第一，十几年来一直名列第一，非常厉害，这个诊所主要是治疗运动员的。首席康复训练师还给我们展示了整个流程，包括如何做检查，如何给出诊断结果，如何恢复，然后开出诊疗方案，交给训练师做训练计划，带领我们做整套动作。

包括采访在内，从主教练锡伯杜到威金斯、扎克·拉文、唐斯等明星球员，每个人都有独家专访。

我去了森林狼三次，每次经历都很不一样。回想起来，我觉得很有意思。第一次去的时候nba的运动员什么时候开始练篮球，他们不停地找借口，什么都不给我安排，或者临时叫我来。第二次去的时候，我甚至不被允许站在外面拍张照片。第三次去的时候，我受到了这样的对待，这确实是一个很大的反差。

《非常有道理：张伟平传》

第57章 结束

预览：

你可知道，

你想采访哪位 NBA 巨星？

需要经过什么样的流程？

NBA共有30支球队。

哪些团队的公关表现最专业？

很多记者都认为湖人队的公关很难处理。

这传言是真的吗？...

明天上午十点，请看《很有道理：张伟平传》第58章。

《非常有道理：张伟平传》

每天上午10点全网独家连载

讲述人：张伟平

撰文：黄毅（Ayu）

策划推广：宋中东

长按二维码即可收听《尤乐NBA》

如果你喜欢这篇文章，请点赞或者转发

标签： NBA总裁萧华当面赠送张卫平、徐济成专属 感谢他们为篮球传播事业做出的贡献