以篮球为支点，匹克国际化品牌故事正步入高潮

运动品牌的世界里总有新的故事发生。 只有制定差异化战略并不断放大，才能在日益复杂的市场竞争环境中走出一条长远之路。

对于匹克来说，这个夏天无疑是温暖而丰富的。 维金斯中国之行的火热场面还历历在目，阿尔瓦拉多也即将抵达中国； 与此同时，在2023年国际篮联篮球世界杯上，以匹克为代表的中国运动品牌更是傲人——赞助了6支代表国家队，在所有品牌中排名第二。 八强队伍中有三支来自巅峰阵营。 最终，前四名占据了半壁江山。

以篮球为支点，匹克的国际品牌故事正在推向高潮。

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文/李路远

编辑/郭阳

前四占据半壁江山，匹克男篮世界杯大放异彩

篮球世界杯已经进入最后的篇章。 西班牙和法国早早被淘汰，塞尔维亚、美国、德国、加拿大成为最终四强。 世界篮球强国的传统格局正在迎来洗牌。 上届篮球世界杯八强球队中，只有美国队和塞尔维亚队重返八强，前四名球队无一相同。

在新生力量中，球迷谈论最多的无疑是世界杯首次进入八强的拉脱维亚队。 这支在国际篮联排名中仅排名第29位的民间球队，从加拿大和法国队中脱颖而出。 凭借硬朗的球风和精准的射门，创造了奇迹，与德国队一起闯入八强。 有趣的是，由于拉脱维亚队和德国队均由匹克赞助，球迷们也戏称这场四分之一决赛为“匹克德比”。

2023年国际篮联篮球世界杯四分之一决赛德国vs拉脱维亚

手掌、手背都是肉。 随着比赛最后时刻贝尔坦斯三分不中，拉脱维亚本届篮球世界杯的奇迹之路就此结束，而德国男篮则成功杀入半决赛。 德国，加上已经晋级的塞尔维亚，匹克赞助阵营强势占据前四的半壁江山。

根据赛程安排，接下来的两场半决赛将是塞尔维亚对阵加拿大、德国对阵美国。 单从一场赛事来看，这不仅是欧洲球队与北美球队的对决，更是中美运动品牌匹克与耐克在赞助层面的“双雄”对决。

从长远来看，德国和塞尔维亚已经是本届世界杯欧洲排名最高的两支球队。 两人都获得了参加2024年巴黎奥运会的资格。 加上唯一一支获得直接配额的非洲球队南苏丹，匹克坎普全球仅有7支球队。 占据巴黎的三个直接参赛名额，匹克在本届篮球世界杯上的国际化布局无疑取得了出色的成绩。

国际赛事一直是运动品牌向全球市场展示自己的最佳舞台。 品牌阵营中有一半球队已经进入八强2024篮球世锦赛半决赛，这展现了匹克在国际篮球运动赞助方面的独特眼光。 各队在比赛中的出色表现也为匹克在国际市场上带来了大量的曝光度。 进一步推动品牌国际化。

从产品输出到品牌输出，匹克的国际化之路越走越宽

事实上，在本届篮球世界杯之前，匹克助力国际篮球的历史由来已久，一直在篮球界扮演着重要的角色。

相信很多NBA老球迷对“巅峰夺冠定律”仍然印象深刻。 从2008/09赛季到2013/14赛季，最终夺得NBA总冠军的球队必定有匹克签约的球员。 与2015/16赛季的德拉维多瓦一起，八年七冠的奇迹，让“穿匹克夺冠”的口号在球迷群体中广为流传，帮助匹克在国内外市场赢得了知名度。

在中国运动品牌的早期海外扩张方面，匹克还做出了另一项更为“神奇”的操作。

2002年NBA选秀，姚明以状元秀身份加盟休斯敦火箭队，不仅帮助NBA在中国市场迅速获得知名度，也让火箭队成为了当时中国球迷常见的“主队” 。 敏锐地意识到这一商机后，匹克迅速于2005年底与后者达成合作，并将其品牌标志印在休斯敦丰田中心球馆的篮球筐上。

当时，中国品牌缺乏赞助海外顶级赛事的经验。 作为第一家赞助NBA的中国体育用品企业，此次操作无疑具有划时代的意义，帮助其在海外市场迅速建立品牌知名度。 此后很长一段时间，匹克一直是海外消费群体最认可的中国运动品牌。

2006/07赛季，NBA火箭队主场篮球筐上的匹克标志

与NBA的成功合作，强化了匹克探索品牌国际化发展的战略，他们也将目光投向了更广阔的国际篮球市场。 最具代表性的案例就是与塞尔维亚男篮的合作。

早在2010年，匹克就开始赞助塞尔维亚男篮国家队。 在当时的品牌方看来，后者拥有相当的实力，但缺乏资金支持。 对于匹克来说，开拓国际篮球市场的体育赞助无疑是一个绝佳的选择。

回想起来，当时的这种“半慈善”赞助给匹克带来了深远的回报——2010年世锦赛第四名、2014年篮球世界杯亚军、2016年里约奥运会亚军，如今再次进入第四位。 实力雄厚，有机会争夺最高领奖台……13年来，匹克支持塞尔维亚男篮在国际比赛中取得佳绩。 也让更多人看到了中国品牌的诚意，助力匹克开拓国际市场。

现在，他们已将这一成功经验复制到更多的赞助对象中。 除了本届篮球世界杯的六支国家队外，匹克近年来还赞助了中国现代五项国家队、塞尔维亚女篮和女排、塞尔维亚和拉脱维亚男子三人国家队等单项运动队。年。

东京奥运会上，匹克代表团共获得79枚奖牌，打破了品牌历史奥运奖牌纪录。 尤其是在匹克高度依赖的篮球领域，三人篮球在奥运会上首次亮相。 匹克赞助的拉脱维亚和塞尔维亚男子3x3国家队在本次赛事中夺得金牌和铜牌，展现了强大的统治力。

北京冬奥会上，匹克赞助了斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰7个奥运代表团。 不仅创下了其品牌历史上支持最多国家代表团参加冬奥会的记录，还荣获多项奖项。 以5枚金牌、5枚银牌、3枚铜牌创下冬奥会历史最佳战绩。

可以说，通过对国际篮球乃至国际体育市场的深入布局，匹克在国际品牌探索的道路上实现了从产品出口到品牌输出的完美进化2024篮球世锦赛半决赛，也带动了自身在国际篮球市场的表现。国际市场——品牌方介绍，上半年匹克整体海外市场实现了显着增长。

良好的品牌效应让匹克的国际化之路越走越宽2024篮球世锦赛半决赛，但这绝非易事。 品牌力的背后是强大的产品力和社会责任的支撑。 这是匹克作为专业运动品牌始终坚持并持续改进的方向。

品牌力与社会责任齐头并进，匹克国际化战略迈入新阶段

本届篮球世界杯开赛前，匹克官方宣布与南苏丹篮协正式达成合作协议，支持南苏丹男篮征战2023年篮球世界杯。 在氪星看来，这是匹克进一步拓展海外版图的绝佳锚点。

篮球几乎等同于南苏丹的“国球”。 继本届世界杯前成功归化卡里克琼斯、加布里埃尔等天才球员后，他们为巴黎获得了非洲区唯一的直接参赛名额。 当地的篮球氛围无疑会更好。 更远。

事实上，近年来，非洲发展出了巨大的体育消费需求。 对于运动品牌出海来说，这个快速发展的新兴市场无疑成为最具潜力的新方向。 匹克的提前布局可以帮助品牌在非洲市场快速打开。

当然，对于专业运动品牌来说，产品力才是他们在市场立足的关键。 拥有市场认可度高的尖端技术的匹克自然希望将这项顶尖技术带给非洲消费者。

作为合作的一部分，匹克还将为南苏丹球员提供全面的装备支持，其中包括尚未发布的最新产品——Flash 5代球鞋。 穿着这双鞋，琼斯成为世界杯历史上第一位在杯赛三场比赛中获得10+助攻的球员。 他的单场15次助攻甚至追平了世界杯历史上单场最高助攻纪录。

原本要到本周末才正式亮相的《闪电侠5》，却已经凭借琼斯的惊艳表现，俘获了全球粉丝的目光。

卡里克·琼斯身穿匹克球装备，在比赛中多次打出统治级表现

匹克拓展国际市场的另一条线是社会公益。

作为国际篮球基金会（FIBA）的理事单位，匹克一直致力于推动全球尤其是欠发达国家篮球运动的发展。 去年，匹克携手IBF“for good”慈善项目进入毛里塔尼亚，为400名非洲儿童和50名基层篮球教练提供一流的训练和比赛装备。

就在今天（9月7日），匹克体育董事长徐景南也现身菲律宾马尼拉，宣布支持菲律宾中国学生3x3篮球赛，并计划未来5年在菲律宾投资价值100万美元的篮球运动器材以10年的时间支持菲律宾流行篮球运动的发展。

之所以选择菲律宾，不仅是因为当地篮球氛围浓厚，更是因为匹克已经在这里进行了深度布局。 据该品牌介绍，在最近的周期中，匹克在过去取得良好成绩的基础上，继续在菲律宾市场取得了巨大的成绩。 实现了90%以上的增幅。

匹克体育董事长许景南一行前往菲律宾观看男篮世界杯。 马尼拉市长Honey -Paan接见了他们，并对匹克的国际化和产品技术表示赞赏。

从赞助NBA和国际顶级篮球国家队，到拓展更广阔的海外市场，匹克的国际化发展战略进入了新的篇章。

以太极科技赋能产品力，重新夺回市场话语权后，匹克秉承“我能玩，实力向上”的精神内核，在国际品牌探索中坚定不移地打造科技国货形象并向世界展示它。 “中国智造”的实力。 一路走来，匹克努力将中国运动科技输出海外，在海外市场赢得了良好的口碑，为众多中国品牌在国际体育舞台上带来了更多信心，正在成为中国运动品牌在国际舞台上的一个亮点。

匹克篮球世界杯之旅仍在继续，更多世界级赛事即将到来。 我们有理由相信，在这个炎热的夏天过后，“实力提升”的匹克将继续书写精彩的品牌故事。

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标签： 2024篮球世锦赛半决赛